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專訪|華誼兄弟副董事長、CEO王中磊:華誼為什麼發力動畫電影?

每日經濟新聞 2021-07-01 18:14:50

區別於其他電影公司,華誼兄弟更想將動畫電影推向成人市場,王中磊稱,華誼動畫電影的特色就是主打親子類和合家歡。“中國動畫電影現在做得還不夠,我覺得每年的前10名電影裏面,都應該有動畫電影,所以市場空間還是很大的。”

每經記者 畢媛媛    每經編輯 董興生    

2020年影院復工後,《八佰》作為打頭陣的大片,不僅收穫了超出預期的票房成績,也重振了華誼兄弟的士氣。

老牌電影公司,面對市場變化,卻更想要“年輕化”。第二十四屆上海國際電影節期間,華誼兄弟副董事長、CEO王中磊接受每日經濟新聞記者專訪,稱今年是華誼兄弟的動畫電影元年。今年下半年,不僅已經定檔了《拯救甜甜圈:時空大營救》和《搖滾藏獒:藍色光芒》兩部動畫電影,“今後每年華誼在片單中都會有自己主控的動畫電影”。

王中磊 圖片來源:每經記者 張建 攝(資料圖)

區別於其他電影公司,華誼兄弟更想將動畫電影推向成人市場,王中磊稱,華誼動畫電影的特色就是主打親子類和合家歡。

“中國動畫電影現在做得還不夠,我覺得每年的前10名電影裏面,都應該有動畫電影,所以市場空間還是很大的。”

華誼兄弟開啓動畫元年

上海電影節期間,華誼兄弟帶着《超越》《盛夏未來》《鐵道英雄》三部影片亮相開幕式紅毯。

《超越》由韓博文導演,鄭愷擔任監製兼主演。王中磊表示,希望以新電影的故事給國產電影增加新角度。影片已於端午節期間上映,並拿下了端午檔票房冠軍。截至7月1日,《超越》的票房為1.40億元。

《盛夏未來》則定於8月13日七夕檔上映,影片以“00後”的校園生活和成長蜕變為故事背景,由陳正道導演,張子楓、吳磊領銜主演。談到《盛夏未來》,王中磊自信預測:“我覺得會是今年暑假檔一部商業和口碑都比較成功的作品。”

圖片來源:貓眼專業版

由楊楓導演,張涵予、魏晨、俞灝明主演的《鐵道英雄》,率先定檔10月1日上映。

2020年9月,華誼兄弟延續傳統,發佈了“H計劃”第七季片單,其中涵蓋了19位導演的18部作品。“一年過去了,華誼到現在已經完成了16部電影的拍攝。”王中磊透露。

每經記者發現,“H計劃”片單中除了華誼兄弟擅長的工業化商業大片外,動畫類型與國際鉅製也納入了公司的電影戰略中。

“公佈的三部動畫影片《拯救甜甜圈:時空大營救》《刀鋒賤客》《搖滾藏獒:藍色光芒》都是製作了三年時間,國際片單也不是簡單的資本投入,主要都是華誼兄弟在國際上佈局的國際合作公司製作的。”王中磊曾向每經記者介紹華誼兄弟新電影佈局的思考。

今年下半年,思考將進一步落地。《拯救甜甜圈:時空大營救》和《搖滾藏獒:藍色光芒》兩部動畫電影,已確定將於暑期檔和9月19日中秋檔上映。 

這是華誼兄弟進入動畫業務三年後,將要交出的首份答卷。對王中磊而言,動畫電影開始成為華誼的重要組成部分。“今年算是元年,今後每年華誼在片單中都會有自己主控的動畫電影。”

經每經記者統計,今年暑期檔將有46部影片上映,其中動畫電影有15部,遠超2019年的10部和2018年的11部。

每年前十名影片中,都該有動畫電影

發力動畫,華誼兄弟並不算早,但動畫電影這條賽道,依舊有着足夠大的想象力。

動畫電影區別於真人電影的一個重點,是IP延伸的長鏈條。王中磊稱,在中國做電影產業,如果靠單片的短時間窗口期來進行商業模式的結合,證明還不夠成熟。

“動畫電影本身在電影類型當中,就是非常重要的一個部分,所有成熟的電影市場,都有動畫的一部分組成。”王中磊告訴每經記者。

根據每經記者統計,除去2020年的特殊情況,從2015年起,每年票房過億的動畫電影數量都在緩慢上升。2015年,《西遊記之大聖歸來》拿下接近10億元的票房後,電影市場就燃起了對動畫電影的關注,直到2019年《哪吒之魔童降世》斬獲超過50億元票房,市場才真正意識到動畫影片的票房爆發力。

不過,僅目前而言,《哪吒之魔童降世》並不算是市場的穩定產物。即便“神話宇宙”第二部《姜子牙》依舊收穫了16億元的票房,光線傳媒董事長王長田卻公開反省道:“《姜子牙》票房是還不錯,但是內容還存在缺陷。”

今年是動畫電影的“大年”,有約80部動畫電影將要上映。截至6月29日,票房過億的動畫影片已經有4部,分別為5.95億元的《熊出沒狂野大陸》,4.56億元的《新神榜:哪吒重生》,1.68億元的《許願神龍》和1.12億元的《西遊記之再世妖王》。

王中磊也觀察到,加上進口影片,平均每週至少有兩部動畫影片上映。“中國電影現在不管從市場規模、工業體系,還是觀眾需求方面,對動畫電影的需求是剛需。”王中磊表示,“我們已經佈局了很久的產業鏈,有線上線下和實景樂園,非常需要閤家歡的一些IP。”

根據華誼兄弟2020年年報,品牌授權及實景娛樂板塊營業收入1.25億元,僅次於影視娛樂板塊營收。

王中磊以熊出沒為例,熊出沒IP對方特樂園的拉動已經走上正軌。“他們更多的是以未來線下的衍生產品作為內容的驅動,然後熊出沒每次在電影上的發行製作跟銷售,更多為了衍生玩具和授權。這部分收入可能已經遠遠倒掛於電影本體,而這是其他類型電影難以產生的。”

華誼動畫電影的《搖滾藏獒》系列,已經開發到第三部,王中磊表示,華誼動畫電影的特色並不是拍攝成人向影片,而是主打親子類和合家歡。

圖片來源:貓眼專業版

“中國動畫電影現在做得還不夠,我覺得每年的前10名電影裏面,都應該有動畫電影,所以市場空間還是很大的。”

當電影公司發展為全產業鏈公司,會重新需要資本幫助

電影市場瞬息萬變,尤其經歷了一場疫情,觀眾的觀看模式、消費習慣都在發生變化。

談到此,王中磊坦言,這種變化多多少少會對電影產生影響,但做為已經誕生100多年的藝術體系,電影市場結構並沒有因為疫情發生改變,改變的是階段性的市場。

從春節檔《你好,李煥英》的爆發,到清明檔《我的姐姐》成為票房黑馬,母女情、姐弟情等人類最原始的情感愈發牽動人心。“之後還有以爸爸、哥哥為主線的電影,現在觀眾比較喜歡展現現代人情感衝突情節的影片,反而一些大IP大製作的電影,可能最近的成績不太好。不過對於華誼這樣的電影內容公司,秉持了要講好故事的原則,我覺得是無往不利的。”

此外,今年電影市場另一個明顯的變化是大片和票房趨向集中,導致非檔期的市場票房慘淡。在整個4月份,甚至有6天日票房不達3000萬元。“這種現象在電影市場本來也是存在的,只是現在趨向越來越明顯,因為電影本身是一個娛樂產品,肯定傾向於週末假日,這是正常市場的虹吸效應,好的電影放在特定時間,市場空間才更有想象力。”王中磊認為。

不過,淡季延長也是不爭的事實。“我覺得靠單一公司很難改變,希望出現一些商業上、政策上的技巧,比如説影院想吸引一些有能力的電影到平常的假期,是不是可以在非假期時跟發行公司和內容公司聊聊分賬形式的改變。這需要雙方的努力,還有政策上也可以進行有效的探討。”

當下資本對電影行業的熱情確實不如鼎盛時期的2015年,但資本對影視和文化的關注、投入並沒有徹底消失。“像華誼、光線這樣的內容公司和萬達電影這樣的線下影院平台公司,並沒有主動去對接很多資本,相反我們比較被動。”王中磊稱,很多時候,外界誇大了行業的市場規模,當海嘯似的資本浪潮退去之後,現在的內容公司,正到了一個好時間。

“我們不是重新起航,因為這個行業本身,並不需要太大太重的資本,更多時候資本鏈接可以起到產業整合、發展壯大的作用。”

圖片來源:貓眼專業版

説回華誼為何發力動畫電影,王中磊直言這將打通產業鏈。“在國內外,已經有非常多成熟的案例,是把動畫IP轉化成新的產品、新的市場項目。如果有很好的資本把他們進行對接,會是一個很好的方向。”

如果資本攜手內容公司,打造為大的傳媒公司,王中磊相信估值會重新上漲。王中磊以芒果超媒舉例,公司既有政策紅利,也有芒果TV作為平台,還有電視台的基礎,芒果超媒不僅成為國內視頻行業唯一一家盈利的公司,而且千億市值也處在一個穩定線。

王中磊認為,當下的中國影視行業,正處於被低估的一段時間。“現在又退回到內容本體,但未來中國大的電影公司,發展方向應該會是一個比較有規模的在產業鏈上的公司,那個時候會非常需要資本的幫助。除了資金之外,他們可能會帶來更多對於我們內容創作者並不瞭解的一些東西。”

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